CEO da Kering promete dobrar margens de lucro e reviver marca Gucci​

16 Abr (Reuters) - O presidente-executivo da Kering, Luca de Meo, prometeu mais que ​dobrar a margem de lucro operacional do grupo de luxo e aumentar o apelo de sua principal marca, Gucci, em uma tentativa de tranquilizar os investidores preocupados com a incerteza econômica e a guerra no Oriente Médio.

Em uma apresentação de mais de três horas para investidores e analistas em Florença, cidade natal da Gucci, o ex-presidente da Renault afirmou que mais que dobraria as margens de lucro da Kering, reduziria e melhoraria a rede de lojas da empresa e expandiria seu setor de joias.

As ações da Kering caíram na bolsa de valores de Paris após a apresentação, registrando uma queda de cerca de 2,5% às 10h20 GMT.

A Gucci, que representou cerca de 60% do lucro da Kering no ano passado, foi a principal fonte de receita da empresa até 2023, quando uma mudança nos gostos dos consumidores prejudicou seu desempenho e o de todo o grupo.

'Nosso negócio tornou-se estruturalmente desequilibrado', disse de Meo, acrescentando que o ⁠grupo, e a Gucci em ⁠particular, dependia demais dos ciclos voláteis da moda. Enquanto de ​Meo falava, ‌o acionista controlador e presidente do conselho da Kering, François-Henri Pinault, assistia da primeira fila da plateia. Pinault deixou o cargo no ano passado em meio à queda nas vendas e ao alto endividamento, abrindo espaço para de Meo.

As ações da Kering subiram mais de 40% desde que a nomeação de Meo foi anunciada em junho passado. Elas caíram 28% desde a alta de outubro, em grande parte em linha ⁠com o setor de luxo em geral.

Os retornos operacionais, no entanto, ainda estão defasados.

Dobrar esse percentual, de 11% no ​ano passado, colocaria a empresa mais em linha com seus pares do setor.

Em slides que detalham o plano estratégico, a Kering também afirmou que ​reduziria o estoque – um fator que impacta negativamente seus lucros e prejuízos – em 1 ‌bilhão de euros dentro de 12 ​meses.

'O comunicado ⁠ainda apresenta poucas orientações quantificadas para o curto prazo, sem metas explícitas de receita ou margem para o ano completo de 2026 ou 2027', escreveu a analista Chiara Battistini, do JPMorgan, em uma nota após a Kering apresentar o plano de reestruturação em um comunicado à imprensa.

GUCCI INCONFUNDÍVEL

A Gucci, que de Meo classificou ao ​lado da Ferrari e do creme de chocolate Nutella como um dos ícones da Itália, está sendo reformulada sob o comando do estilista Demna, que assumiu o cargo no ano passado depois que as peças de seu antecessor, Sabato de Sarno, não conseguiram obter sucesso.

De Meo afirmou que seu objetivo era tornar o design da Gucci inconfundível novamente, ao mesmo tempo em que transformava a marca em uma 'organização totalmente obcecada pelo cliente', com menos lojas, mas com uma ​melhor compreensão de seus clientes em todas as regiões.

Ele afirmou que mais do que dobraria a participação de artigos de couro de alta margem na receita total – ou 1 bilhão de euros em vendas adicionais – até 2030.

O contexto geopolítico tenso provavelmente complicará a missão de De Meo.

A Kering, assim como suas rivais LVMH e Hermès, afirmou esta semana que a escalada do conflito no Oriente Médio, iniciada com os ataques aéreos conjuntos entre EUA e Israel contra o Irã no final de fevereiro, reduziu as vendas de artigos de luxo na região do Golfo.

Isso também afetou seus negócios indiretamente, por meio da redução da atividade de viagens.

'Uma história de recuperação é mais fácil de executar quando o ambiente macroeconômico está em alta', disse Soliane Varlet, gestora de portfólio de ações da ​Mirova.

Ela acrescentou que a inflação afetou mais os consumidores da classe média do que os ultrarricos, o que pode complicar as coisas para a Kering, cujas marcas ‌se destinam principalmente a consumidores aspiracionais.

AUMENTAR PARTICIPAÇÃO DE JOIAS E ÓCULOS

Para ⁠tentar tornar a Kering mais resiliente, de Meo busca aumentar as vendas de joias e óculos, que até agora representam apenas uma pequena fração dos lucros totais.

A divisão de óculos da Kering, que também produz óculos para marcas da Richemont, incluindo a Cartier, fabricará óculos inteligentes de luxo em ⁠parceria com a gigante da tecnologia Google, afirmou de Meo, confirmando uma ambição anunciada anteriormente.

Quanto às ⁠aquisições, o conglomerado francês disse que adotará uma abordagem 'altamente seletiva', visando garantir ⁠a qualidade dos produtos e das ⁠cadeias ​de suprimentos. A empresa, em um comunicado separado, afirmou que adquirirá uma participação minoritária na marca de moda chinesa Icicle, que está em rápido crescimento.

(Por Tassilo Hummel)