Consumo de livros alcança 18% da população adulta no Brasil

O consumo de livros avançou no Brasil em 2025. De acordo com a pesquisa “Panorama do Consumo de Livros”, 18% da população com 18 anos ou mais adquiriu pelo menos um livro no ano passado, um crescimento de 2 pontos percentuais em relação a 2024, o que representa cerca de 3 milhões de novos consumidores no período. O estudo é uma iniciativa da Câmara Brasileira do Livro (CBL), com realização da Nielsen BookData.

Entre os destaques está o protagonismo das mulheres pretas e pardas, que representam 30% do total de consumidores de livros e metade das mulheres que compram livros. As mulheres pretas e pardas da classe C formam atualmente o maior grupo consumidor do país. Considerando o recorte racial mais amplo, pessoas pretas e pardas, somadas, representam 49% dos consumidores de livros. “Por um lado, os resultados demográficos rompem alguns paradigmas e permitem que o setor desenvolva ações mais assertivas, direcionadas a quem de fato consome. Por outro, esses mesmos dados impõem dois desafios importantes: compreender por que o público masculino apresenta baixo nível de consumo e identificar caminhos para engajá‑lo e ampliar sua participação” afirma Mariana Bueno, coordenadora de pesquisas econômicas e setoriais da Nielsen BookData.

A pesquisa também aponta que o maior crescimento ocorreu entre os jovens. A faixa de 18 a 34 anos avançou 3,4 pontos percentuais na comparação com o ano anterior. Para Sevani Matos, presidente da Câmara Brasileira do Livro, as comunidades virtuais têm papel central nesse movimento: “As redes sociais se tornaram uma porta de entrada importante para novos leitores. Criadores de conteúdo, recomendações online e comunidades virtuais têm ampliado o alcance da literatura, especialmente entre os mais jovens”.

O levantamento mostra também que 56% dos consumidores de livros costumam fazer compras por meio das redes sociais. As mulheres entre 25 e 54 anos representam 76% das consumidoras e 26% do total de consumidores de livros que compram por essas plataformas. Além disso, 70% dos consumidores de livros afirmam gostar de acompanhar lançamentos, principalmente por meio de sites de compras (34%), indicação de pessoas próximas (30%), livrarias (24%), e criadores de conteúdo (22%).

Outro dado relevante é o desempenho dos livros de colorir. Em 2025, 7,1% da população adulta, cerca de 11 milhões de pessoas, comprou ao menos um exemplar, o equivalente a 40% dos consumidores de livros, consolidando o segmento como um dos fenômenos recentes do mercado.

A livraria mantém papel estratégico na experiência de compra. Para 53% dos consumidores, é um espaço para relaxar e explorar sem pressa, enquanto 46% a associam à conexão com cultura e conhecimento. Na última compra de livro impresso, 53% adquiriram online e 47% presencialmente, evidenciando um mercado cada vez mais multicanal.

Metodologia

O estudo envolveu 16 mil entrevistas com pessoas maiores de 18 anos, cobrindo todas as regiões (Sudeste, Sul, Norte, Nordeste, Centro-Oeste) e estratos socioeconômicos (A, B, C, DE). O levantamento, realizado entre 13 e 19 de outubro de 2025, incluiu tanto compradores quanto não compradores de livros, com uma margem de erro de apenas 0,8% e um nível de confiança de 95%.