INDEPENDENTES GANHAM PLATAFORMA PARA SUPERFÃS NO REINO UNIDO

A Hootenanny, plataforma britânica de fã-clubes que acaba de ampliar o acesso para artistas independentes. Até então, o serviço trabalhava com músicos selecionados, entre eles a banda indie-folk Stornoway, de Oxford. A abertura da plataforma foi divulgada pela BBC nesta semana.

A ideia é relativamente simples: de um lado, transformar seguidores em uma comunidade disposta a apoiar diretamente seus artistas favoritos; do outro, oferecer aos músicos uma fonte de receita que não dependa apenas das reproduções nos serviços de streaming.

Na plataforma, cada artista pode criar um espaço exclusivo para seus fãs mais dedicados. Os integrantes do fã-clube pagam uma assinatura anual e, em troca, têm acesso a benefícios como músicas inéditas, demos, lançamentos antecipados, conteúdo de bastidores, produtos especiais e prioridade na compra de ingressos. Segundo a Hootenanny, os artistas ficam com 90% da receita gerada pelas assinaturas.

Uma plataforma para a economia dos superfãs

O modelo de negócio da Hootenanny está voltado para a chamada economia dos superfãs, formada por pessoas que vão além de simplesmente ouvir seus artistas favoritos: elas também compram ingressos e produtos e buscam conteúdos, experiências e benefícios exclusivos.

No site oficial, o artista pode controlar a comunidade em um único painel, disponibilizar conteúdos exclusivos, acompanhar o envolvimento dos assinantes e conhecer melhor sua própria audiência. Além disso, o músico mantém uma relação direta com seus fãs e seus dados, um ponto importante em um mercado cada vez mais dependente de plataformas externas e algoritmos.

A proposta ajuda a explicar por que um artista poderia escolher uma plataforma terceirizada em vez de criar uma área semelhante em seu próprio site. Sistemas de assinatura, pagamentos, controle de acesso, gerenciamento de membros e distribuição de conteúdo exigem infraestrutura e manutenção. A Hootenanny concentra essas ferramentas em um serviço pronto, permitindo que o músico se dedique principalmente à comunidade e ao conteúdo.

Receita recorrente além do streaming

A plataforma aposta nas assinaturas anuais como uma forma de proporcionar aos artistas uma fonte de receita mais previsível. Segundo a Hootenanny, seus fã-clubes podem gerar até 100 vezes mais receita por integrante do que o streaming. A empresa também informa que, em alguns casos, até 92% dos assinantes renovaram a participação após o primeiro ano.

Em reportagem da BBC, a Hootenanny afirmou ainda que a maioria dos músicos independentes recebe menos de 10 libras por mês com streaming e que mais de três quartos das turnês dão prejuízo. De acordo com a empresa, alguns artistas chegaram a faturar, apenas na primeira semana na plataforma, mais do que receberiam durante um ano inteiro com reproduções em serviços de streaming.

A abertura para novos artistas representa agora uma tentativa de ampliar a escala da Hootenanny. Além dos músicos independentes, a empresa já oferece soluções para gravadoras e profissionais da indústria musical, posicionando os fã-clubes digitais como uma alternativa para transformar o relacionamento com os superfãs em uma fonte direta e recorrente de receita.