MERCADO DE BELEZA PREMIUM MANTÉM FORÇA MESMO COM CONSUMIDORES MAIS CAUTELOSOS

Mesmo com a inflação pressionando o orçamento das famílias e tornando o consumidor mais seletivo, o mercado de beleza premium continua encontrando espaço. No primeiro semestre de 2026, o segmento cresceu 7% na América do Norte e 5% na Europa, segundo dados reunidos pela FashionNetwork.

O desempenho chama atenção porque acontece em um momento de maior cautela nos gastos. Em vez de abandonar completamente produtos de marcas de alto padrão, parte dos consumidores parece estar escolhendo com mais cuidado as categorias nas quais ainda considera possível investir.

Um tipo diferente de compra

Perfumes, maquiagem e cuidados com a pele ocupam uma posição particular dentro do mercado de produtos sofisticados. São itens que podem custar menos do que bolsas, relógios ou outros bens de alto valor, mas ainda carregam elementos associados a marcas desejadas.

Essa característica ajuda a explicar por que a beleza vem sendo tratada como uma forma de luxo mais acessível. O consumidor pode reduzir a frequência das compras ou pesquisar mais antes de escolher, mas não necessariamente abandona completamente esse tipo de produto.

Perfumes estão entre os produtos que ajudam no desempenho da beleza em um cenário de consumo mais seletivo

Perfumes continuam entre os destaques

Nos Estados Unidos, os dados da Circana ajudam a dimensionar esse movimento. As vendas de beleza premium cresceram 7% no primeiro semestre de 2026, alcançando US$ 17,1 bilhões. Dentro desse mercado, perfumes tiveram alta de 6%, enquanto os produtos para cuidados com a pele avançaram 9%.

O desempenho das fragrâncias também mostra uma mudança no comportamento de compra. A categoria vem se beneficiando da chamada premiumização, quando o consumidor opta por versões de maior valor dentro de uma categoria que já faz parte da rotina.

Na prática, isso pode significar comprar menos produtos, mas escolher uma fragrância mais concentrada ou um item considerado mais especial.

Beleza ganha espaço na lógica do autocuidado

Os cuidados com a pele também aparecem entre os motores desse mercado. No primeiro semestre, as vendas de produtos de skincare premium nos Estados Unidos cresceram 9%, com avanço ainda maior em algumas categorias, como cuidados corporais e proteção solar.

A tendência acompanha uma transformação na maneira como os consumidores enxergam a beleza. Produtos que antes eram associados principalmente à aparência passaram a fazer parte de rotinas de bem-estar e autocuidado.

Essa combinação entre benefício funcional, prazer e percepção de valor ajuda a manter a categoria relevante mesmo quando outras compras são adiadas.

Mercado continua seletivo

O crescimento da beleza premium não significa que todo o mercado de produtos sofisticados esteja avançando no mesmo ritmo. O cenário mais amplo continua desigual e depende de região, categoria e perfil de consumidor.

A própria LVMH, uma das maiores empresas do setor, registrou estabilidade orgânica na divisão de perfumes e cosméticos no primeiro semestre de 2026, enquanto destacou o desempenho de algumas marcas e categorias específicas.

O cenário indica, portanto, uma mudança importante: em tempos de maior cautela, não é necessariamente o preço mais baixo que determina a escolha. Produtos considerados especiais, úteis ou capazes de proporcionar uma experiência de bem-estar continuam encontrando espaço, desde que o consumidor perceba valor na compra.

Para o mercado de beleza, essa combinação pode ajudar a explicar por que a categoria segue crescendo mesmo diante de um consumidor mais atento aos gastos.