NIKE LIDERA RANKING DE MARCAS DE MODA MAIS RECOMENDADAS

Quando alguém pede ao ChatGPT uma sugestão de tênis, roupa esportiva, jeans ou óculos, algumas marcas aparecem com mais frequência do que outras. Um levantamento da eMarketer mostra quais empresas estão conseguindo maior visibilidade nessas recomendações e revela uma disputa ainda bastante concentrada entre nomes já conhecidos do público.

O levantamento analisou 14.540 recomendações feitas pelo ChatGPT em 20 categorias de vestuário e acessórios durante o terceiro trimestre. No ranking geral, a Nike ficou na primeira posição, seguida pela Patagonia e pela Uniqlo.

Marcas conhecidas dominam as recomendações

A liderança da Nike está ligada principalmente à força da marca em categorias como roupas esportivas e tênis. Em agosto, a empresa foi mencionada em 12% das recomendações analisadas, apenas um ponto percentual à frente da Patagonia, que registrou 11%. A Uniqlo apareceu em terceiro, com 10%.

A diferença entre as empresas mais bem colocadas, no entanto, é pequena. Apenas sete pontos percentuais separaram a primeira colocada da décima, a L.L.Bean. Isso significa que pequenas mudanças na frequência com que uma marca é citada podem alterar rapidamente as posições do ranking.

Cada categoria tem uma líder

O ranking também mostra que a força de uma marca pode variar bastante de acordo com o produto procurado.

A Levi’s teve o melhor desempenho na categoria de jeans, enquanto a Ray-Ban se destacou entre os óculos de sol. Já a Patagonia apresentou uma vantagem importante em roupas para atividades ao ar livre, e a Nike liderou entre as marcas de roupas esportivas.

Essa diferença é importante porque uma empresa não precisa necessariamente aparecer entre as primeiras colocadas no ranking geral para ter grande influência em um determinado segmento. Ser uma referência em uma categoria específica também aumenta as chances de ocupar o primeiro lugar quando o consumidor faz uma busca relacionada àquele produto.

Por que essas marcas aparecem tanto?

Segundo a eMarketer, empresas já estabelecidas levam vantagem porque costumam ter catálogos mais amplos, presença em diferentes categorias e distribuição por vários varejistas. Esses fatores aumentam a quantidade de informações disponíveis para os sistemas que elaboram recomendações.

A presença em sites e publicações especializadas também pesa. O levantamento aponta que fontes de varejo e veículos de conteúdo ajudam a determinar quais marcas são apresentadas nas respostas e qual delas aparece primeiro.

Isso cria uma nova frente de disputa para o mercado da moda. Além de conquistar espaço nas lojas, nos buscadores e nas redes sociais, as marcas passam a buscar visibilidade em sistemas que ajudam o consumidor a decidir o que comprar.

A disputa pode ficar ainda maior

O cenário não é totalmente fechado para empresas menores. A eMarketer destaca o desempenho da Quince, marca mais jovem a aparecer entre as dez primeiras do ranking. O caso mostra que uma empresa relativamente nova também pode conquistar espaço quando amplia sua oferta de produtos e ganha presença em publicações relevantes.

Para o consumidor, a mudança representa uma nova maneira de descobrir marcas e comparar produtos. Para as empresas, significa que estar presente nas recomendações digitais começa a fazer parte da disputa pela atenção de quem está escolhendo o que comprar.