Quarenta anos separam uma camiseta usada em um videoclipe e uma campanha mundial de cosméticos. Em 1986, Madonna apareceu em “Papa Don’t Preach” com a frase “Italians Do It Better” estampada no peito. Em 25 de agosto, ela recuperou a mesma expressão ao publicar um novo filme de sua parceria com a KIKO Milano, marca italiana da qual se tornou embaixadora global. A postagem não é uma grande novidade. A campanha “The KIKO Show” havia sido apresentada em junho, mas o plano de mídia divulgado pela empresa previa uma veiculação ampliada em todos os canais a partir de 24 de agosto. Na prática, a publicação de Madonna no dia seguinte marcou a entrada da ação em uma fase mais ampla de exposição. O retorno da frase revela algo maior do que uma coincidência publicitária. Ao longo da carreira, Madonna transformou suas raízes italianas em um arquivo de símbolos constantemente reutilizado. Sobrenome, religião, moda, cinema, idioma e lembranças de sua própria trajetória passaram da biografia para a cultura pop. Depois, essa memória começou a alimentar campanhas, produtos e estratégias de expansão internacional. A Itália que veio antes da fama Crédito da imagem: Arquivo/Madonna
