Gastos online nos EUA no fim do ano atingem níveis recordes apesar de crescimento mais lento, diz Adobe

7 Jan (Reuters) - O crescimento dos gastos online ⁠no fim do ano nos Estados Unidos desacelerou na temporada de 2025, mostraram dados da Adobe Analytics nesta quarta-feira, mesmo com os compradores estabelecendo um recorde devido aos grandes descontos e ao uso de planos 'compre agora e pague depois'.

Os gastos online de 1º de novembro a 31 de dezembro aumentaram 6,8%, para US$257,8 bilhões, informou a Adobe, contra alta de 8,7% durante o mesmo período do ano passado.

A ​Adobe disse que os gastos superaram ⁠sua ⁠previsão anterior de US$253,4 bilhões em vendas online para a temporada.

A inflação e as consequências econômicas das políticas comerciais do presidente Trump tornaram os compradores preocupados com o orçamento mais cautelosos em relação às compras discricionárias, pressionando o crescimento ‌das vendas de fim de ano.

A Cyber Week impulsionou grande parte ​do crescimento, com os consumidores de ‌renda mais alta ​continuando a ​gastar, enquanto as pechinchas e as opções de pagamento flexível atraíram os compradores preocupados com o orçamento online.

'Descontos competitivos e opções de pagamento ​flexível, como o Compre Agora Pague Depois, também contribuíram para impulsionar os gastos recordes', disse Vivek Pandya, analista líder da Adobe Digital Insights.

O Compre Agora Pague Depois foi responsável por US$20 bilhões em gastos online durante a temporada, um aumento de 9,8% em relação ao período de festas anterior, segundo a Adobe.

A demanda impulsionada por descontos aumentou as compras de itens mais caros, incluindo eletrônicos, artigos esportivos e eletrodomésticos, disse a Adobe. A empresa baseia suas estimativas em transações online diretas e analisa mais de 1 trilhão ⁠de visitas a sites de varejo dos EUA.

Os smartphones foram responsáveis por ‌56,4% das transações de compras ⁠online, acima dos 54,5% registrados no ano anterior, informou a Adobe.

Os sites de varejo também registraram um salto de 693,4% no ‍tráfego vinculado a assistentes de compras e chatbots alimentados por IA, disse a Adobe, após ​um ‌aumento de 1.300% no ano anterior.

(Reportagem de Neil J Kanatt em Bengaluru)