Receita do Reels, da Meta, se aproxima de TikTok com impulso de IA

(Reuters) - O Reels, a resposta da Meta ao aplicativo de vídeos curtos TikTok, causou ceticismo quando foi lançado em 2020 e foi considerado mais um exemplo da Meta copiando um rival popular.

No entanto, na quarta-feira, a Meta revelou números que mostram que os vídeos do Reels estão crescendo rapidamente entre os usuários e anunciantes e estão se aproximando rapidamente do aplicativo TikTok, de propriedade da ByteDance, que é adorado por usuários jovens e remodelou o cenário das redes sociais.

A Meta diz que o crescimento impressionante do Reels, que pode ser visualizado tanto no Facebook quanto no Instagram, se deve em parte ao aprimoramento do software de recomendação da empresa, que era até então o ponto forte da concorrente chinesa.

'Podemos mostrar Reels que achamos que você está interessado com base em nossos mecanismos de descoberta', disse Justin Osofsky, chefe de vendas online, operações e parcerias da Meta, em uma entrevista nesta quinta-feira.

O número de reproduções de vídeo do Reels no Facebook e no Instagram agora ultrapassa 200 bilhões por dia, em comparação com 140 bilhões no último outono no Hesmifério Norte.

O TikTok não respondeu imediatamente a um pedido para fornecer seus números diários.

A receita anual do Reels agora atingiu 10 bilhões de dólares, em comparação com cerca de 3 bilhões de dólares no último outono e 1 bilhão no verão passado do Hesmifério Norte, disse o presidente-executivo da Meta, Mark Zuckerberg, durante uma conferência telefônica com analistas após os resultados do segundo trimestre.

Isso significa que o Reels tem um tamanho semelhante ao dos negócios do TikTok no ano passado, quando arrecadou 9,9 bilhões de dólares em receita mundial de anúncios, segundo estimativas da empresa de pesquisa Insider Intelligence, que prevê 13,2 bilhões de dólares em receita global de anúncios este ano.

(Reportagem de Sheila Dang em Austin e Katie Paul em Nova York)

((Tradução Redação São Paulo))

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