SAÚDE DO CÉREBRO GANHA ESPAÇO EM HOTÉIS E CLÍNICAS DE ALTO PADRÃO

Depois de transformar cuidados com a pele, condicionamento físico e longevidade em experiências de alto padrão, o mercado de luxo encontrou uma nova área de interesse: o cérebro. Hotéis e clínicas especializadas passaram a oferecer serviços que incluem avaliações da atividade cerebral, testes de memória e atenção e programas personalizados de bem-estar. A proposta é ajudar clientes a acompanhar e cuidar da saúde cognitiva.

Esse segmento vem ganhando espaço, especialmente entre profissionais e consumidores de alta renda preocupados com o envelhecimento e a manutenção do desempenho mental.

Na Suíça, a Clinique La Prairie oferece um programa de sete dias dedicado à saúde cognitiva

Programas que custam dezenas de milhares de francos

Um dos exemplos é o Brain Potential, programa da Clinique La Prairie, em Montreux, na Suíça. A experiência dura uma semana e custa pouco menos de 30 mil francos suíços, o equivalente a aproximadamente 36 mil dólares.

A avaliação reúne diferentes procedimentos, como ressonância magnética do cérebro, testes cognitivos, exames genéticos e análises de indicadores relacionados à saúde metabólica e cardiovascular. Com os resultados, a equipe prepara recomendações individualizadas de alimentação, atividade física e treinamento cognitivo.

O acompanhamento envolve profissionais de diferentes áreas, entre médicos, nutricionistas e especialistas em movimento e bem-estar. Ainda assim, a própria clínica reconhece que os dados reunidos até agora não são suficientes para afirmar cientificamente que o programa produz melhorias duradouras na capacidade cognitiva.

Hotéis também entram na disputa

A tendência não está restrita às clínicas médicas. Em Londres, o Mandarin Oriental Mayfair incorporou ao seu espaço de bem-estar uma experiência de mapeamento cerebral voltada à avaliação do desempenho cognitivo.

O procedimento utiliza uma touca com 24 sensores, que registram a atividade elétrica do cérebro durante períodos de repouso e tarefas específicas. A sessão dura entre 75 e 90 minutos e serve de base para recomendações personalizadas. Os clientes também podem contratar uma sequência de sessões de neurofeedback, técnica que utiliza sinais da atividade cerebral para orientar exercícios de treinamento.

O público inclui empresários, executivos e profissionais que procuram maneiras de lidar com pressão, concentração e cansaço mental. A proposta acompanha uma mudança no próprio conceito de bem-estar de luxo: além de cuidar da aparência e do corpo, consumidores passam a buscar experiências relacionadas à capacidade de pensar, lembrar e tomar decisões.

Tecnologia ainda precisa provar seus resultados

O crescimento desse mercado também acompanha a expansão de dispositivos que monitoram a atividade cerebral. Há empresas que oferecem faixas com sensores, fones de ouvido capazes de acompanhar indicadores de atenção e equipamentos domésticos que prometem estimular determinadas regiões do sistema nervoso.

Mas medir a atividade cerebral não significa, necessariamente, conseguir melhorar a memória ou a concentração. Especialistas apontam limitações nos equipamentos de uso doméstico e questionam até que ponto alguns sinais captados por esses aparelhos conseguem representar estados complexos, como foco e relaxamento.

O que realmente ajuda a cuidar do cérebro?

O interesse pela saúde cerebral tem relação com uma preocupação crescente com o envelhecimento e a preservação das capacidades cognitivas. Segundo dados do relatório Future of Wellness, da consultoria McKinsey, 61% dos entrevistados consideram a função cognitiva muito importante para o bem-estar.

Apesar da procura por tecnologias e experiências sofisticadas, os cuidados mais bem estabelecidos continuam ligados a hábitos cotidianos. Sono adequado, atividade física, convivência social e uma rotina que inclua atividades com significado estão entre as recomendações destacadas por pesquisadores.

A nova aposta do mercado de luxo mostra que a saúde do cérebro pode se tornar uma das próximas grandes áreas do setor de bem-estar.