General Mills venderá lojas de sorvete Haagen-Dazs na China em meio à queda de marcas estrangeiras

Por Casey Hall

XANGAI, 2 Jun (Reuters) - ​A General Mills concordou em vender suas lojas de sorvete Haagen-Dazs na China continental para um grupo liderado pela operadora de rede de chá em rápido crescimento Ningji, a mais recente venda que ressalta o declínio das marcas estrangeiras na segunda maior economia do mundo.

As marcas chinesas agora desenvolvem produtos com mais rapidez, praticam preços mais agressivos e se ⁠mostraram ⁠mais hábeis em se adaptar ​às ‌tendências da rede social do que os concorrentes estrangeiros, conquistando uma valiosa participação no mercado.

A General Mills, que disse estar buscando se concentrar em marcas ⁠e oportunidades que gerem um crescimento mais lucrativo, não ​divulgou os termos financeiros.

Ela continuará a vender sorvetes Haagen-Dazs ​na China por meio de varejistas ‌terceirizados, como lojas ​de ⁠conveniência.

A venda ocorre depois de a Starbucks -- outra marca que foi extremamente popular na China nas décadas passadas -- fechar acordo ​em abril para vender o controle de suas operações na China para a Boyu Capital.

NINGJI SE EXPANDINDO RAPIDAMENTE

A General Mills não divulgou o número de lojas a serem ​vendidas, mas uma fonte com conhecimento direto da venda disse que o grupo liderado pela Ningji comprará cerca de 170 lojas da Haagen-Dazs.

Isso se compara a um pico de cerca de 400 lojas Haagen-Dazs na China continental no passado, acrescentou a fonte que não estava autorizada a falar com ​a mídia e não quis ser identificada.

A Ningji Lemon Tea, ‌uma rede fundada por ⁠Amanda Wang em 2020, expandiu-se rapidamente pela China e pelo Sudeste Asiático, e agora tem mais de 3.000 lojas. ⁠Ela também começou a operar nos ⁠Estados Unidos com a ⁠marca Bobobaba. A ⁠Ningji ​não respondeu a um pedido de comentário sobre o acordo.