Novo Nordisk pede liminar para impedir veiculação de anúncios de medicamento para perda de peso da Eli Lilly

Por Maggie Fick e Stine Jacobsen

COPENHAGUE, 24 ​Jul (Reuters) - A Novo Nordisk informou nesta sexta-feira que está solicitando uma liminar a um tribunal dos Estados Unidos para bloquear imediatamente os anúncios de medicamentos para obesidade e diabetes da Eli Lilly .

A dinamarquesa Novo informou na terça-feira que havia entrado com uma ação contra a Lilly, argumentando que os consumidores estavam sendo induzidos em erro quanto à comparação entre os produtos das duas empresas e que buscaria uma liminar caso o grupo norte-americano não retirasse voluntariamente os anúncios contestados.

Nesta sexta-feira, a Lilly negou qualquer irregularidade, afirmando que mantém sua posição em relação ⁠à ⁠publicidade e que se defenderia vigorosamente.

A Novo ​e a ‌Lilly disputam o domínio do mercado de medicamentos para obesidade, que, segundo analistas, deve valer mais de US$100 bilhões até o final da década apenas nos Estados Unidos.

A Novo afirmou em comunicado nesta sexta-feira que os anúncios da Lilly ⁠se baseiam em “estudos desatualizados”, dando a falsa impressão de que os medicamentos da ​empresa norte-americana são amplamente superiores.

“A Novo Nordisk está buscando uma liminar com caráter ​de urgência para garantir que as pessoas tenham acesso ‌a uma visão precisa ​e ⁠completa dos tratamentos disponíveis atualmente”, afirmou.

A ação judicial da Novo alega que a Lilly violou as leis contra propaganda enganosa e concorrência desleal por meio de suas campanhas para o medicamento ​contra a obesidade Zepbound e o tratamento para diabetes Mounjaro.

A Novo alegou que a Lilly comparou as doses mais altas aprovadas do Zepbound e do Mounjaro com doses mais baixas do Wegovy e do Ozempic, da Novo, omitindo versões mais recentes e com doses ​mais altas dos medicamentos da Novo que, segundo ela, proporcionam maior perda de peso.

“A Novo Nordisk nunca testou suas doses mais altas de semaglutida contra os medicamentos à base de tirzepatida da Lilly em nenhum ensaio clínico; em vez disso, está usando uma ação judicial para promover comparações que nunca colocou à prova”, disse um porta-voz da Lilly à Reuters na sexta-feira.

A ação judicial da Novo busca uma liminar permanente exigindo que a Lilly ​retire as campanhas e realize publicidade corretiva.

O analista do BMO, Evan Seigerman, disse que a ação ‌judicial é uma forma de a ⁠Novo tentar mudar a percepção do público sobre o desempenho dos medicamentos das duas empresas.

“O que isso mostra, na minha perspectiva, é que a Novo está adotando uma ⁠postura mais agressiva na gestão de seus negócios; eles não ⁠vão simplesmente deixar a Lilly dizer o ⁠que bem entender”, ⁠disse ​Seigerman.

(Reportagem de Maggie Fick, Michael Erman, Stine Jacobsen e Louise Rasmussen; Reportagem adicional de Bhanvi Satija)