Notícias de Moda

A experiência de descobrir uma peça de roupa ou um acessório de luxo está ganhando um novo formato. A Prada passou a utilizar o ChatGPT como um canal para apresentar suas coleções, permitindo que consumidores encontrem produtos e consultem informações sobre as lojas da marca sem precisar começar a busca pelo site tradicional da grife. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com a Accenture Song e representa uma experiência-piloto de comércio conversacional no mercado de luxo. Inicialmente, o recurso está disponível para usuários dos Estados Unidos, do Reino Unido e da Itália. Uma conversa que aproxima o consumidor da marca A ferramenta permite que o usuário explore o universo da Prada por meio de perguntas feitas diretamente ao ChatGPT. É possível descobrir produtos, conhecer coleções e localizar informações sobre lojas, com respostas baseadas em conteúdos oficiais da própria grife.

A Prada voltou a ocupar o primeiro lugar entre as marcas de moda que despertam maior interesse dos consumidores no mundo. O resultado aparece na edição do terceiro trimestre de 2026 do Lyst Index, levantamento que acompanha o comportamento de compra e os sinais de interesse pela moda no ambiente digital. A grife italiana avançou cinco posições em relação ao trimestre anterior e superou a Chanel, que liderava a classificação. Miu Miu aparece em terceiro lugar.

A Gap e Victoria Beckham lançaram uma nova coleção que combina roupas básicas com uma proposta de estilo mais sofisticada. A parceria chega à sua segunda etapa com 37 peças para o outono e o inverno, desta vez com destaque para tricôs, casacos e peças de alfaiataria. A colaboração dá continuidade ao projeto iniciado na primavera, quando as marcas apresentaram uma seleção voltada a itens como jeans, camisetas, camisas e peças em tons cáqui. Agora, a proposta é explorar diferentes texturas, volumes e combinações de roupas para os dias mais frios.

Em um mercado de luxo que enfrenta dificuldades para recuperar o ritmo de crescimento, as joias vêm demonstrando maior resistência do que roupas e bolsas. A diferença aparece nos resultados de grandes grupos internacionais e ajuda a explicar por que marcas como Cartier e Van Cleef & Arpels continuam atraindo consumidores mesmo em um cenário de maior cautela nos gastos. Uma das principais referências desse movimento é a suíça Richemont, proprietária dessas duas joalherias. No primeiro trimestre de seu ano fiscal de 2027, encerrado em junho, o grupo registrou crescimento de 20% nas vendas, considerando taxas de câmbio constantes. A divisão de joias teve desempenho ainda mais expressivo, com alta de 24%.

A Dolce & Gabbana está preparando uma nova etapa de expansão de seus negócios de beleza. Depois de registrar crescimento nas vendas, a divisão pretende quase dobrar a distribuição de maquiagem até o fim de 2026, passando de cerca de 1.100 para aproximadamente 2.000 pontos de venda. A estratégia também inclui ampliar a presença internacional e fortalecer a atuação em outras categorias além dos perfumes. Crescimento abre espaço para novos investimentos Em 2025, as vendas no atacado da divisão de beleza avançaram 14%, superando a marca de 1 bilhão de euros. O desempenho reforça a estratégia adotada em 2022, quando a Dolce & Gabbana encerrou o acordo de licenciamento de sua linha de beleza com o grupo japonês Shiseido e passou a administrar o negócio diretamente. Desde então, o faturamento da divisão triplicou, de acordo com o executivo.

Uma loja de luxo pode oferecer mais do que produtos à venda. A marca francesa Polène aposta nessa ideia em sua nova boutique na Califórnia, nos Estados Unidos, onde o design do espaço e uma atividade artesanal fazem parte da experiência de compra. A novidade integra a estratégia de expansão internacional da empresa e aproxima os clientes do processo de criação de seus acessórios. A loja tem cerca de 121 metros quadrados e marca mais um passo da marca no mercado americano. A abertura acontece após a chegada da Polène a Nova York, onde a empresa inaugurou sua primeira loja no país. Clientes podem criar o próprio acessório Um dos destaques da boutique é a área chamada Craft at Work , dedicada a uma experiência prática de personalização. Clientes que compram uma bolsa podem montar um enfeite em formato de flor usando sobras de couro provenientes das oficinas da marca em Ubrique, na Espanha.

A mudança no clima já começa a aparecer em lugares que, à primeira vista, parecem distantes das discussões ambientais. Na moda, por exemplo, temperaturas mais altas estão influenciando até a maneira como algumas das grandes marcas pensam suas roupas. Foi esse o caminho apresentado pela Louis Vuitton durante a Semana de Moda de Paris. Para a coleção de verão 2027, o diretor criativo Nicolas Ghesquière colocou tecidos leves, transparências e modelagens com maior movimento no centro da proposta. A ideia é criar peças que façam sentido em uma realidade de temperaturas cada vez mais elevadas. Roupas feitas para deixar o corpo respirar Vestidos de alças finas, saias transparentes e peças amplas apareceram entre os destaques do desfile. Casacos ganharam mangas soltas e algumas calças foram desenvolvidas com aberturas laterais que favorecem a circulação de ar.

Uma joia pode chamar atenção pelo brilho, pelo desenho ou pela pedra escolhida. Mas, nas novas coleções que chegam ao mercado, existe outro elemento ganhando espaço: a história que acompanha cada peça. Os lançamentos de outubro analisados pela Elle mostram marcas explorando justamente essa ideia. A origem das pedras, a recuperação dos metais, referências à natureza e símbolos associados a sentimentos ou tradições passam a fazer parte da identidade das coleções.

O mercado de produtos sofisticados está passando por uma mudança de ritmo. Depois de um período de forte expansão, as marcas entram em uma etapa em que crescer não significa necessariamente vender mais para mais pessoas. A estratégia agora está cada vez mais ligada à capacidade de oferecer algo que o consumidor considere realmente valioso: uma experiência diferenciada, atendimento personalizado, produtos com significado e uma relação mais próxima com a marca.

Quando alguém pede ao ChatGPT uma sugestão de tênis, roupa esportiva, jeans ou óculos, algumas marcas aparecem com mais frequência do que outras. Um levantamento da eMarketer mostra quais empresas estão conseguindo maior visibilidade nessas recomendações e revela uma disputa ainda bastante concentrada entre nomes já conhecidos do público. O levantamento analisou 14.540 recomendações feitas pelo ChatGPT em 20 categorias de vestuário e acessórios durante o terceiro trimestre. No ranking geral, a Nike ficou na primeira posição, seguida pela Patagonia e pela Uniqlo. Marcas conhecidas dominam as recomendações A liderança da Nike está ligada principalmente à força da marca em categorias como roupas esportivas e tênis. Em agosto, a empresa foi mencionada em 12% das recomendações analisadas, apenas um ponto percentual à frente da Patagonia, que registrou 11%. A Uniqlo apareceu em terceiro, com 10%.

O Brasil atravessou o Atlântico e chegou à passarela da Semana de Moda de Paris. A Casablanca apresentou a coleção de verão 2027, batizada de Amor e Progresso, com uma proposta inspirada em diferentes aspectos da cultura e da paisagem brasileiras. Criada pelo estilista Charaf Tajer, a coleção reúne referências ao futebol, às praias, à natureza e à arquitetura do país. A apresentação aconteceu na sede do Partido Comunista Francês, em Paris, um edifício projetado por Oscar Niemeyer: justamente um dos brasileiros que fazem parte da história pessoal do designer. Niemeyer ajudou a construir a inspiração A escolha do local não foi apenas uma decisão estética. Tajer cresceu em Belleville, bairro parisiense onde a construção de Niemeyer fazia parte da paisagem que ele via desde a infância.

Mesmo com a inflação pressionando o orçamento das famílias e tornando o consumidor mais seletivo, o mercado de beleza premium continua encontrando espaço. No primeiro semestre de 2026, o segmento cresceu 7% na América do Norte e 5% na Europa, segundo dados reunidos pela FashionNetwork. O desempenho chama atenção porque acontece em um momento de maior cautela nos gastos. Em vez de abandonar completamente produtos de marcas de alto padrão, parte dos consumidores parece estar escolhendo com mais cuidado as categorias nas quais ainda considera possível investir. Um tipo diferente de compra Perfumes, maquiagem e cuidados com a pele ocupam uma posição particular dentro do mercado de produtos sofisticados. São itens que podem custar menos do que bolsas, relógios ou outros bens de alto valor, mas ainda carregam elementos associados a marcas desejadas.